Продвижение сайта – Что лучше: контекстная реклама или SEO

Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.

ВЫБОР ПРОДВИЖЕНИЯ: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ИЛИ SEO

Контекст и SEO имеют некоторые общие черты — результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.

Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.

АСПЕКТ ВРЕМЕНИ

Контекстная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию сразу после запуска кампании, что дает моментальный эффект от потраченных денег. В этом деле главное профессионально подобрать ключевые слова и правильно настроить таргетинг, в противном случае рекламный бюджет просто «сольется» за пару дней. Следовательно, контекст работает сразу, но он не гарантирует конверсии, при некорректной настройке.

Самые первые и незначительные результаты поисковой оптимизации могут быть заметны только через 1 месяц от начала продвижения, а то больше. Хороший эффект наступает через 3–6 месяцев, в зависимости от тематики сайта. Это связано с частотой индексации поисковых машин и самими особенностями поисковой раскрутки.

Но у SEO есть свой большой плюс — это долгоиграющий эффект. Вы оптимизируете страницы один раз, а пожинать плоды получается иногда годами. Расслабляться не конечно не стоит, а надо время от времени анализировать позиции, и в случае просидания последних, снова оптимизировать.

ПРОГНОЗИРУЕМОСТЬ

SEO и контекстная реклама — методики продвижения, которые позволяют делать довольно точный прогноз результативности. Перед запуском контекстной рекламы нужно знать средние ставки за клик. Они зависят от частотности ключевых слов и конкуренции в тематике.

Правда, в области SEO давать точный прогноз намного сложнее, так как на ситуацию оказывает влияние множество переменных факторов. Основные из них это постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковых систем, угроза пессимизации, сбои в поисковых системах, изменения в стратегии продвижения конкурентов.

УПРАВЛЕНИЕ

Контекстная реклама позволяет очень точно и оперативно управлять кампанией. Можно в любую минуту изменить:

заголовки и рекламные тексты;
оптимизировать ключевые слова;
изменить цену за клик;
остановить демонстрацию предложений;
снизить или увеличить позицию объявления.

Поисковая оптимизация не дает возможности так оперативно вмешиваться в ход продвижения.

Можно, например сделать:

доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
улучшить юзабилити;
изменить сниплеты;

Но изменения вы увидите не раньше через месяц.

НАСТРОЙКА

Контекстная реклама дает широкие возможности таргетинга. Например, есть возможность настроить время и дни показа предложений. Можно точно выбрать регион для демонстрации объявлений.

SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ ЗАПРОСУ

Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.

В результатах поиска демонстрируется ссылка на сайт и сниплет, который формируется поисковой системой. Из-за особенностей ранжирования и поискового продвижения, вы не сможете оперативно изменять эти тексты.

КОНВЕРСИЯ

Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.

МОНИТОРИНГ

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.

SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.

СТОИМОСТЬ ПЕРЕХОДА

Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.

На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.

ИНЕРЦИОННОСТЬ ЭФФЕКТА

Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.

ЧТО ЛУЧШЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ИЛИ SEO

Вопрос: «что лучше контекстная реклама или SEO-продвижение» не корректен, так как для наибольших результатов необходимо и то и другое.

Совет

Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.